2025年迎来首个“非遗年”，黄山市以鱼灯为主要元素打造的非遗春节焕新出彩。
2.歙县瞻淇村头的硕大鱼灯吸引了大量游客，当地民俗活动在现代光影技术与创意编排下展现出别样的中国式浪漫。
3.为此，黄山市各地在500多场民俗踩街贺新春的活动中，纷纷安排鱼灯会、吉庆花灯巡游等内容，让非遗主题的春节年味十足。
4.除此之外，各地还积极开发非遗主题文创产品，如歙县小潘潘将鱼灯制作成发钗、胸针等文创产品，销售量比去年同期增长了50%。
5.春节期间，黄山市共接待游客331.4万人次、同比增长38.31%，全市住宿业入住超61万人次、增长16.5%。
春节，作为人类非物质文化遗产代表作，在2025年迎来首个“非遗年”，黄山市以鱼灯为主要元素打造的非遗春节，在这个新年焕新出彩火出圈。
夜幕下，歙县瞻淇村头亮起的硕大鱼灯，宛若一个闪亮的IP吸引着天南海北的游客奔赴而来。粉墙黛瓦下，随着时下人们手中鱼灯的舞动，宛若一条条大鱼游动在千年街巷中，传统民俗活动在现代光影技术与创意编排下，展现出别样的中国式浪漫，唤醒了人们内心深处对民间传统文化的热爱与自豪，也让民俗文化的魅力得以生动展现。为了让更多游客欣赏到鱼灯之美，郑冬蛟和队员们从年初二开始，一天要演出三场，每场1小时。每场演出结束，他们已是大汗淋漓，而千里之外奔赴而来的游客还有很多因为场地限制等因素，无法走进瞻淇，因此，从年初三开始，歙县增加了在徽州古城、渔梁、棠樾三地的鱼灯表演，以满足游客的需求。与此同时，全市各地在500多场民俗踩街贺新春的活动中，纷纷安排鱼灯会、吉庆花灯巡游等内容，让非遗主题的春节年味十足，更加吸睛。从黄山之巅到齐云山下，从屯溪三江口到太平六角楼，从祁门东街到黟县老街、徽州区西溪南，鱼灯走村串巷，舞出山村，走上古城街头，一时间，徽州处处鱼灯闪耀，成为这个春节最火爆的民俗项目，也作为安徽唯一上榜美团旅行2025年春节“十大非遗热门玩法”，在抖音小红书等平台刮起徽州鱼灯旋风，连续登录抖音热榜，居实时热度第一。
数据显示，今年春节期间，瞻淇古村接待游客7.3万人次、增长457%。一夜之间，各种鱼灯体验馆、面馆如雨后春笋般开业，村民们开始策划怎么样做常态化表演，让鱼灯成为乡村旅游的又一新场景。这一现象表明，在保留传统精髓的基础上进行内容创新，是吸引游客、实现非遗春节持续发展的核心要素。除了传统活动的创新演绎，各地还积极开发非遗主题文创产品。如歙县小潘潘将鱼灯制作成发钗、胸针等文创产品，销售量比去年同期增长了50%。歙县农文旅集团将鱼灯元素融入到文具、饰品、家居用品中，深受游客喜爱，其中鱼灯冰箱贴卖断货，需要在网络站点平台进行预约购买；黄山华胥氏设计的鱼灯香囊小巧精致，一囊难求；歙县春节七天仅鱼灯销售近万只，销售额超百万元。另外，宏村、古城岩景区围绕鱼灯等非遗制作，推出沉浸式体验活动，让游客可以亲手参与制作鱼灯、糖画、捏面人等，深入感受非遗文化的魅力。
携程《2025年春节旅游总结报告》显示，今年春节非遗热门目的地例如安徽黄山、陕西西安等地搜索热度翻倍，其中黄山春节期间旅游订单同比去年增幅达两至四成。
春节，作为中华民族最为隆重的传统节日，承载着深厚的文化渊源与民族情感。在新时代，非遗春节正成为文旅融合发展的璀璨明珠，以独特的魅力吸引着无数游客，成为春节假期的热门选择。
在非遗春节的传播与推广中，媒体和平台发挥了至关重要的作用。人民日报不到两周的时间里，两次在重要版面聚焦徽州鱼灯；新华社、央视的多档直播和新闻专题节目，以专业的视角和精美的画面，深入挖掘徽州鱼灯的独特魅力，极大地提升了徽州鱼灯的知名度和美誉度。在文旅部非遗司指导下，黄山市委宣传部联合抖音集团共同推出非遗贺新春主题公益行活动，相继推出#非遗贺新春、#遇见千年鱼灯抖音话题，打造鱼灯AI特效抖音产品，制作鱼灯彩铃，进一步推广徽州鱼灯非遗文化。春节前后，千万粉丝达人潘姥姥、Wuli哥哥、梦想家阿娇和明星倪虹洁、蓝盈莹、李东学等均先后推出视频，从瞻淇鱼灯制作技艺和舞步，传播徽州鱼灯非遗魅力的，在海内外持续圈粉。
抖音、小红书等平台上，鱼灯的相关话题的播放量数以亿计。中国驻美大使谢锋在海外社交平台推介徽州鱼灯等民间传统文化内容，引发外国网友频频点赞，汪满田鱼灯在西班牙阿利坎特的春节庙会上惊艳亮相，令外国友人爱不释手。徽州鱼灯成为展示中国优良历史传统文化的重要载体正在发挥重要作用。
特色举措，提升游客体验。连续三天，黟县宏村镇政府食堂推出了包括毛豆腐等当地特色美食在内的10元游客套餐，被媒体和网络站点平台广泛点赞。将美食制作技艺与非遗文化宣传相结合，让游客在大饱口福的同时，了解当地饮食文化的渊源，无疑这也成为吸引游客的又一新亮点。花式宠客获得好评的还有黄山市180家机关企业和事业单位的6000余个停车位错时免费对外开放，市委宣传部副部长、市文明办主任朱永胜介绍说，春节假期，全市在过去开放的车位基础上又增加了800多个车位，进一步方便自驾车主。歙县呈村降村民自发为路过的司乘游客送上免费“暖心鸡蛋”。
黄山等热门景区车辆实行远端调峰、远端分流，并引入智能停车管理系统，方便游客停车。线上预约系统的广泛应用，有很大成效避免了游客拥堵，通过提前预约，合理的安排行程，不仅减少了排队等待时间，也让游览过程更加舒适。黄山风景区免费导览“智游黄山”小程序访问量近30万人次，AI旅行助手智能体服务用户超12万人，回复咨询超90万次，为游客提供了极大旅行方便。同时黄山市交通安全管理部门对外地自驾车游客轻微违章不处罚，以教育引导为主，实行温馨执法。
春节期间，全市各景区点共接待游客331.4万人次、同比增长38.31%，全市住宿业入住超61万人次、增长16.5%，而各大平台累计受理涉旅事项689件，同比下降9.1%。两升一降的背后是黄山服务的一直在升级和孜孜以求的努力。
尽管非遗春节取得了显著成绩，但仍面临一些挑战。部分景区仅仅依靠传统项目招徕游客，缺乏核心竞争力，呈现出冷热不均的现象。西递景区从正月初五晚开始组织鱼灯巡游，吸引了很多游客当天改变行程，增加停滞时间，初五和初六的接待人次增长了10%。
非遗春节，正以其深厚的文化渊源、创新的发展模式和贴心的服务体验，书写着文旅融合发展的新篇章。在传承与创新的道路上，它将不断砥砺前行，绽放出更加绚烂的光彩，变成全球了解中国文化的重要窗口。（晏紫）
