“走吗，一同去垂钓？”不知何时，垂钓这项曾被认为是中老年人专属的运动现已破圈走进90后的日子成为新一代年青人消费的时髦，尤其是风行年青钓友圈的路亚垂钓可谓其间的“大户”。
7月8日-7月9日，“2022DOU来垂钓野外运动嘉年华”在“渔具之都”山东威海正式启幕，这已是抖音电商服饰职业“DOU来垂钓”长线活动的第三次露脸。活动以“垂钓”为中心主题，结合露营、野外休闲等不同元素，集合了全国各地50多位野外范畴达人与20多个商家品牌，经过线上内容加线下赛事联动，掀起了一阵都市青年体会城市垂钓新日子的风潮。
2022DOU来垂钓论题全体曝光超百亿，活动迸发日GMV环比增加115%，“2022DOU来垂钓野外运动嘉年华”已成为野外运动范畴大规模、大声量的一次垂钓野外类线上线下活动。
据统计，垂钓是当时抖音野外运动范畴榜首大品类，具有最多的用户集体和头部达人，成为抖音榜首大休闲运动。（数据来历：《2021抖音体育数据陈述》）而近年来露营市场规模逐年出现高增速上涨，催生了一系列野外品牌的增加迸发，其背面蕴藏了丰厚的商业价值。
接近大自然，体会新日子已成为新一代年青花钱的那群人的一大趋势，“2022DOU来垂钓野外运动嘉年华”将野外运动中最抢手的两大中心场景——垂钓和露营的有机结合，方针人群从垂钓范畴拓宽辐射至泛职业的野外爱好者，链接并打通野外垂钓和露营人群圈层，打破野外职业壁垒，为用户构建了日月星光下“鱼”乐无限的垂钓露营新场域。
垂钓场的重头戏集合在垂钓全明星赛上，来自台钓和路亚垂钓大咖们组了一场“垂钓技能”局，全方位为观众展现了其精深的垂钓技艺和高端的野外配备。终究经过剧烈比拼，台钓组达人吴亚（抖音昵称：吴亚垂钓）夺得全场总冠军大奖，并获得长城炮越野跑拖挂版一辆（一年使用权）；参加活动期间，吴亚凭仗优异体现吸粉很多，现抖音粉丝已打破400万。
除此之外，主题帐子营地、篝火晚会、美酒美食等添加了露营元素的多重野外活动更是营建了满满的野外日子气氛感，引领都市人唱响田园村歌。凭仗露营热度，#当垂钓遇上露营有多美好 热搜一度上榜抖音热榜Top2；本次“DOU来垂钓”野外嘉年华奇妙交融及差异化打造特征野外场景，进一步出圈，成为一场集合野外爱好者的狂欢盛会。
经过预热期短视频内容造势蓄水加迸发期赛事及线上直播的组合拳，垂钓露营相关论题不断登上热榜，助推活动进一步走向高潮。#抖音垂钓全明星赛阵型官宣、#2022抖音垂钓全明星赛开赛 等论题登上抖音热榜，活动期间上榜抢手共34个，其间13个位居抢手排名榜首。
“2022DOU来垂钓”论题全体曝光超百亿、参加投稿著作数量超20万；活动期间赛事直播全体观看量超5000万人次；直播一起在线万，刮起全网垂钓热潮。
本次DOU来垂钓野外运动嘉年华经过链接商家达人、线上线下联动，完成了声量和销量的双打破。来自全国各地50多位垂钓大咖、野外运动跨界达人，以及共20多个闻名野外运动品牌把品牌尖货、趋势新品等野外品类爆款等搬上了“DOU来垂钓”野外运动嘉年华，经过线上内容、实景直播及线下赛事结合，为野外爱好者们打造了一场集购物文娱为一体的狂欢盛宴。
内容端，根据线下垂钓日子，商家与达人协作经过短视频和直播打造内容场，精准捕捉用户爱好，从爱好激起助推#2022DOU来垂钓 论题走向高潮。一起商家在其内容宣扬及货品侧融入了露营等野外元素，达人挑选也从垂钓拓宽至野外范畴，凭仗多元场景互动及泛范畴跨界达人热度助推，活动期间相关联的内容均获得较好迸发，并成功出圈招引了更广泛圈层的重视。
活动端，现场的野外配备及跨界运动达人纷繁经过快闪方法进入商家直播区域进行直播，除了垂钓范畴商家，如专业路亚竞技品牌卡斯丁、佳钓尼，活动还招引了更多露营、表配等野外商家，如骆驼、原始人、挪客、暴龙、安德玛等。在垂钓节的热度下，渠道促成商达协作，助推活动高潮迭起精彩纷呈，收成了高流量曝光和转化。
垂钓品牌汉鼎在活动期间针对露营场景对野外露营产品给予足够曝光，全渠道上架货品，活动现场与垂钓头部达人互动协作，并结合抢手论题发布优质短视频对新品进行种草，收成破千万播放量，并完成新品类的迸发，品牌自播间在线人数峰值破万，累计出售额1100万，占领带货榜榜首，汉鼎一号、新品塔钓使用短视频和直播成功种草，单品出售额破200万，打破首发以来的历史记录。
垂钓品牌佳钓尼借垂钓圈内及圈外达人影响力，助力垂钓趋势新品的宣发及直播卖货，其与Top垂钓人合拍的短视频曝光量高达100万，直播间开播2小时即打破销量百万大关，比日均销量翻了5番。天元旗舰店在活动期间受到了广泛重视，凭仗千万粉等级天元邓刚的超高人气让直播间在线人数在开场不久直接拉至10余万人，店肆销量排名位居榜首。一味旗舰店在从预售、曝光、种草到成交的全链路营销环节中，经过与“老钓王”化绍新的互动完成了很多曝光和种草，新品首发在1分13秒出售破百万。
2022DOU来垂钓野外运动嘉年华不仅是一次商家与达人的协作共建，也是垂类体育赛事商业化及达人上升通道形式探究的一次成功实践。不仅如此，活动更是助推垂钓范畴出圈，受众辐射至更广的野外爱好圈层，极大拓宽了职业影响力。
数据显现，参加活动的达人如天元邓刚及刘志强垂钓等直播间人气值登上抖音全站抢手，活动期间13个论题位居抖音热榜排名榜首，站内自动查找量也上涨30倍，一起商家也在达人热度加持下完成出售迸发和增加。抖音电商经过这次“DOU来垂钓”电商节日活动营销，打造职业影响力赛事及垂钓节抢手，继续助力职业新发展。
抖音电商根据爱好电商形式，在此次活动中拓宽野外消费场景，发明营销时机，链接达人商家，为更多品牌带来生意增加，未来将继续与垂钓及野外圈层绑缚，吸纳更多品牌及集体加盟，经过流量及商城资源位扶持助力商家生长，等待更多优质职业商家的入驻。
